Adidas usará a Beyoncé, Kanye West y Pharrell para hacer marketing en 2020
La colaboración es un motor de aguja, y Adidas está posicionada para generar expectación el próximo año con una sólida línea de productos con socios clave.
Hoy, en la sala de exposición y oficina de la marca en la ciudad de Nueva York, el presidente de Adidas Norteamérica, Zion Armstrong, proporcionó detalles a FN sobre las colecciones que están en proceso para 2020, que incluye su trabajo debut con Beyoncé. (Adidas anunció la asociación con Beyoncé y su marca Ivy Park en abril).
“En términos de rango, hay dos colecciones. Están Beyoncé y Adidas y luego está Ivy Park ", explicó Armstrong a FN. “Y esto no es solo un producto athleisure. [También] tendremos un producto de rendimiento. Ella es una atleta creadora fenomenal y nos está ayudando a ampliar el rendimiento del producto con materiales y ajuste ".
Zion Armstrong, president of Adidas North America.
Además de las primeras líneas con el querido creador de éxitos, Armstrong confirmó que los nuevos estilos de calzado con el famoso productor musical Pharrell Williams están programados para salir a la venta al por menor.
El ejecutivo también respondió una pregunta que los fanáticos acérrimos de Yeezy han planteado constantemente en las redes sociales: ¿Dónde están los nuevos modelos? Aunque se han lanzado nuevos estilos en 2019, incluido el Boost 380 en el colorway "Alien" y el Slide, muchas de las tiendas exitosas han sido nuevas iteraciones de zapatos que han estado en el mercado durante bastante tiempo, como el Boost 350 V2 y el 700.
“¿Confiamos el año que viene con la gama de productos [Yeezy]? Sin duda ”, dijo Armstrong. "Vas a ver más novedades de las que hayas visto antes. Verá nuevas siluetas y nos verá asegurándonos de que continuamos haciéndolo de manera sostenible. Hay varias siluetas nuevas que vienen por la tubería. Habrá frescura y novedad en los volúmenes correctos ”.
Aunque Armstrong tiene confianza en lo que vendrá con los socios de Adidas, incluido Yeezy, la marca no está muy lejos del tercer trimestre cuando las ventas de calzado solo crecieron un 1%, por debajo del crecimiento del 8% que experimentó la categoría en el mismo período del año anterior. Después de que se revelaran las ganancias a principios de noviembre, algunos analistas especularon que la desaceleración del impulso de Yeezy podría ser en parte responsable.
Después de la llamada de ganancias, el CEO de Adidas dijo a los inversores que Yeezy no creció y que no se esperaba que lo hiciera. "No se planeó que Yeezy [creciera] y no creció en el tercer trimestre, ya que estaba compitiendo contra el Yeezy más grande lanzado nunca, que se ejecutó en el trimestre anterior", dijo el ejecutivo el mes pasado. (La mayor caída de producto durante el tercer trimestre de 2018 "Triple White" Yeezy Boost 350 V2 que llegó a las tiendas el 21 de septiembre, que fue el primer intento de la marca de distribuir en masa un zapato diseñado por West).
Hoy, Armstrong declaró que todavía hay mucho calor alrededor de la línea WEST.
"El lanzamiento más reciente del 350 se agotó instantáneamente, se agotó en un instante, [en cantidades] mucho más grande que hace tres años", dijo Armstrong a FN. (Los últimos 350 en lanzarse fueron el colorway "Negro" que cayó el Black Friday).
Además de las asociaciones, 2020 presentará otros momentos destacados en los que Adidas trabajará para capitalizar. Armstrong dijo que el lanzamiento de la superestrella, que cumple 50 años, será un éxito ("Hay varias historias que contaremos que se conectan con cada atleta, artista, actor o actriz que son poderosas") y "dejarán un legado". con otras activaciones, comenzando con su iniciativa centrada en la sostenibilidad aún por revelar en torno al Super Bowl en febrero en Miami (“Al igual que lo hicimos en 747 [Warehouse Street], dejamos un legado en Los Ángeles alrededor de [NBA] All-Star Weekend, dejaremos un legado para asegurarnos de continuar mejorando las comunidades con las que interactuamos").
Fuente: FN